Tinder reste une application mobile de rencontre fondee en 2012.

Tinder reste une application mobile de rencontre fondee en 2012.

En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse nos 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays dans le monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. L’article reste le aussi partout et parai®t repondre a toutes les attentes des users de toutes cultures et horizons multiples. Son utilisation est simple : des photos de plusieurs personnes defilent avec certains precisions basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer le attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre un « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une autre, ils ont acces a un chat et ont la possibilite de commencer a echanger et par la suite, eventuellement se rencontrer.

Cette firme connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model reellement innovant.

A travers Ce texte, nous allons etudier et analyser une telle innovation sous ses divers aspects.

Table des matieres

Notre modele economique de Tinder (business model)

Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire 1 libre acces a une offre gratuite avec la possibilite de souscrire a une offre premium dite « de stylistes renommes » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

J’ai version gratuite de l’appli permet :

  • De creer votre compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets.
  • De communiquer avec des hommes / jeunes femmes geographiquement amis ( un tantinet comme sur Happn).
  • D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute des 24h.
  • Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce pour faire comprendre a l’algorithme qu’on est interesse par l’individu.
  • D’envoyer 1 « Super Like » toute les 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de une personne. L’individu qui recoit 1 « Super Like » reste au courant, et cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde via un « swipe right » et donc que cela decoule via un « match ».

Presentation de Tinder Gold

Notre service premium Tinder Gold va permettre :

  • De coder votre compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets ainsi que controler l’acces a certaines renseignements personnelles
  • De communiquer avec des hommes / jeunes filles partout dans le monde avec l’option « Passeport ».
  • D’avoir 1 nombre illimite de « swipe right » par jour.
  • D’envoyer 5 « Super Like » par jour i  la place d’un.
  • D’avoir un « Boost » par mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
  • De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») afin de remplacer son verdict s’il le desire.
  • Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.

La tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a la plupart des pricing premium, Tinder Gold n’a gui?re un prix identique Afin de tous les users.

Le prix de l’option premium est calculee grace a votre algorithme dont nos principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, mais aussi des statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les prix sont sensiblement analogues Afin de les pays dont le niveau de vie est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie tarifs reste tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de cette differenciation est de permettre tout le monde les segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre parfaitement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si une telle tarification n’est gui?re « juste » Afin de certains cas particuliers, elle reste acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs fut construite suite a de multiples phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des renseignements en echangeant avec un panel exhaustif de clients.

J’ai regie publicitaire de Tinder

Le GAFA d’la Silicon Valley a mis en place un moyen innovant de communiquer pour les annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fera defiler les profils des uns a la suite des autres. Cela peut a tout moment denicher une publicite et est en mesure de soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire reste aisee a comprendre, divertissant, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs pourront ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement de la regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye pour creer un compte firme, dont l’UX va etre sensiblement similaire que https://besthookupwebsites.org/fr/down-dating-review/ celui d’un user ordinaire. Il ajoute ainsi un cliche qui fera office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si 1 utilisateur « swipe right » ils font Match et la marque entre ainsi en relation avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur peut ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site internet notamment. A tout moment, l’utilisateur est en mesure de oublier le affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Plusieurs espaces publicitaires interessants Afin de des marques

La firme de Sean offre un moyen de communication privilegie pour des marques. Le ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : nos marques ont un taux de match de 20% au milieu des users. Ce type de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper son image de marque, sa relation client et J’ai diffusion d’offres promotionnelles. Les taux de rebonds paraissent beaucoup moins importants que des campagnes publicitaires digitales plus classiques.

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